2022年11月30日

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曼联欲修改已使用15年的队徽引关注 加入FC字样

一开始,曼联的队徽就是曼彻斯特市议会的徽章(图1)。这个徽章当中蕴含着当地河流以及运河航道的元素。

到了上世纪60年代后期,在曼彻斯特议会徽章的基础上,曼联创制了属于他们自己的队徽,其中包含着一艘船,还有三条斜纹(图2)。但不知何故,队徽上的玫瑰被设计成了白色,这种颜色和约克郡的颜色一摸一样!

随着队徽的改进,玫瑰被足球所替代,徽章中间还加上了一个红魔鬼的形象(图3),这也暗合了球队的昵称“红魔”。1998年,队徽上的“Football club”字样被去除(图4),这个徽章相比之前的也更富有商业气息。日前,曼联俱乐部计划对已经用了15年的队徽进行修改,要在队徽中重新加入“足球俱乐部(FC)”的字样,俱乐部方面表示,希望借此强化曼联身上足球的痕迹。

由于和曼联队同处曼彻斯特市,曼城原采取城市之冠作为队徽(图左)的想法和曼联惊人相似。在20世纪中,两个圆形设计成为了主流,现在的版本从1998年开始使用,由金碧辉煌的老鹰和星型组成。

曼城是一间位于曼彻斯特的足球会,前身为成立于1880年的“圣马可堂”(West Gorton Saint Marks),1887年改名为阿德维克(Ardwick AFC),直到1894年成立曼城。

曼城原始队徽是个圆形。俱乐部名字环绕其中的盾牌,盾牌的上半部分代表曼彻斯特运河,之后版本的下半部分是兰卡夏红玫瑰。此前队徽有一个老鹰——曼彻斯特最古老的纹章符号,之所以是金鹰,预示着蓬勃发展的航空业。

在其他队徽中,三个斜条纹用来表示穿越曼彻斯特的三条河流,Irwell河、Irk河和Medlock河。现代版队徽包括拉丁文训言:“Superbia in Proello(为荣誉而战)”。1998年,金鹰重返队徽,原因是希望让球队更加“大陆化”,而其上部的三颗金星纯粹就是装饰。

切尔西最初的队徽是一个切尔西退休军官的素描画,这位老者拥有一把白色的胡须还佩戴着一系列勋章。这也是俱乐部昵称“The Pensioners”(侍卫者)的由来。虽然切尔西球员们从来没有佩戴着这种队徽出场比赛过,但的确出现在球赛的节目单中。

1952年时,泰德·德雷克成为了切尔西的总经理,他将过去的“退休军官”图样从队徽中去除,并且策划了新的队徽,当时的新设计是依据俱乐部球队首字母所组成的拼合字,不过这个队徽只使用了一个赛季就退出了历史舞台。

之后那个赛季诞生了新的切尔西队徽,这款队徽整整沿用了33年。这个队徽的设计灵感来源于切尔西大区的城市徽章。而队徽中的狮子形象则来源于当时的球会主席卡多根伯爵(同时也拥有切尔西伯爵的封号)。随后威斯敏斯特大区(伦敦市的一个行政区)的管辖区域延伸到了切尔西俱乐部所在之处,队徽中的权杖由此而来,外圈的玫瑰指代的是英格兰。

1986年切尔西采用了第四代队徽,同样采取了狮子的造型。直到2005年时,队徽重新启用了圆环图案。

曼联要改队徽了!日前据英媒透露,曼联俱乐部计划对已经用了15年的队徽进行修改,要在队徽中加入“足球俱乐部(FC)”的字样,俱乐部方面表示,希望借此强化曼联身上足球的痕迹,从而淡化现任老板格雷泽生意人的形象无独有偶,眼下另一家英超球会胡尔城也修改了队徽,在队徽中凸显了“the tiger”的字样。近日,《每日邮报》刊出专题细数了英超20强队徽演进的历史,其中不乏有趣故事,早报选取其中部分刊载。

作为一支球队信仰的标志,队徽在百年进化中一直有着自己的规则,然而随着近代足球商业化的急剧发展,更改队徽也正成为英超乃自全欧洲的商业手段。这样的“附加值”不知是一种进步还是倒退。

“我不喜欢现在的队徽,1998年的设计拿掉了足球俱乐部的概念,其实乔尔(格雷泽)也不喜欢,曼联俱乐部的商业运营非常成功,但我们首先是一家足球俱乐部,建设一支球队的目的并不是仅仅为了做生意。”现任曼联俱乐部CEO伍德沃德接受英媒采访时直言不讳,事实上,曼联现在的队徽已经用了15年,当时俱乐部高层考虑让队徽上“曼联”的字样更大、更醒目,所以把其中的足球元素去除,现在曼联俱乐部已经易主,一切看上去都需要有所改变。

值得一提的是,自从美国老板格雷泽入主曼联后,曼联球迷就一直很不乐意,他们认为格雷泽家族是纯粹的生意人,他们将额外的债务划入了俱乐部。格雷泽拥有曼联并不是想通过更多的投入将俱乐部的辉煌发扬光大,反之是在挖俱乐部墙角,凭借曼联良好的商业运营填补家族在其他生意方面的损失有鉴于此,从伍德沃德到格雷泽都表达了让曼联回归足球本身的愿望,他们口中,此番修改队徽就是一个重要的信号。目前,曼联的新队徽还未正式亮相,但已经势在必行。

不仅仅是曼联,时下欧洲足球俱乐部都在打队徽的注意,英超新军胡尔城就修改了从1904年开始就用的队徽,“hull city这个字眼太普通了,我们的队徽必须与众不同,名字越短,传播效果越强,新队徽中的the tiger无论视觉上还是听上去都更有力量,我们需要用这个字眼来吸引球迷,让胡尔城名扬四海。”俱乐部老板阿兰姆面对媒体浮想联翩,虽然凭借胡尔城的战斗力很难在欧洲足坛乃至英超站稳脚跟,但“tiger”的确比单单一个地名更容易让人记住。

当然,寻求改变的不止是头脑活络的英国俱乐部。今年5月份,意甲劲旅罗马已经提前改动了队徽。新队徽保留了传统的红黄配色和罗马皇冠造型,罗马城的标志罗穆卢斯、瑞摩斯兄弟与狼母的图案也得以保留,但队徽中间原有的艺术字体“ASR(AS ROMA)”被新的“ROMA 1927”字样所取代,按照俱乐部的说法,新队徽更富现代感与国际性,适合当代球迷和向海外推广的需要。但是此举还是遭致骂声一片。

罗马俱乐部前主席森西告诉《米兰体育报》,“我是一个传统的人,但不失浪漫。不过让我选,我不会更换俱乐部的logo。”此外,罗马的球迷们也大为光火,“罗马狼不是毛绒玩具,想怎么弄就怎么弄,你们这么干是对城市和球队的亵渎,新的logo就是一个赝品。”在新队徽推出之后,罗马主席帕罗塔成为千夫所指,被指弱化了“罗马体育俱乐部”的含义,只是突出了“罗马”的概念,“这是典型的外来人做法。”

有意思的是,眼下更改队徽的俱乐部中,球队老板大多是外国人,曼联和罗马都由美国人把持,而凭借卡塔尔金元重新直起腰杆的巴黎圣日耳曼也有相同思路。虽然巴黎没有对外宣布消息,但从去年下半年起俱乐部高层已经在讨论一项议案——改变自1972年沿用至今的队徽,“虽然球队叫作巴黎圣日耳曼,但巴黎比圣日耳曼要重要得多。”俱乐部高层在一些场合还是透露了一些内幕,据悉,巴黎圣日耳曼的新队徽要不但有可能抹去“圣日耳曼”的字样,也有可能把过去的“摇篮”和“百合”摒弃,而这全是卡塔尔老板们的思路,在他们看来,巨资投入一支球队,目的是要借助巴黎这座城市的形象来推广自己,推广卡塔尔。从这个角度看,城市象征“埃菲尔铁塔”的图案保留就够了,其他的足球元素和历史印记都很多余。

虽然对外各个俱乐部都有极其美妙的誓言,但俱乐部老板们的目的绝没有那么单纯,相比之下,巴黎圣日耳曼的卡塔尔金主算比较直白的了,曼联“回归足球”的诉求背后隐藏的秘密恐怕更让球迷愤懑,即便有可能增强球迷们的归属感,但商业目的才是他们追逐的根本。

谁都知道,更改队徽之后,俱乐部的一切衍生商品都要随之改变,球衣、围巾、帽子但凡印有队徽的俱乐部商品都势必重新改版制作,新款商品将很快涌上市面,替代老款的俱乐部商品,球迷们也不得不打开荷包,进行新一轮的购买,从这个角度看,更换队徽是赚钱的好办法,还让球迷们无话可说。

曼联一直是世界足坛商业化程度最高的俱乐部,过去很多年,他们连续位居福布斯足球俱乐部财富榜榜首,哪怕竞技场上的成绩被巴萨、皇马等其他豪门压过,但这并不妨碍曼联的赚钱速度。事实上,从2008-2009赛季开始,曼联保持了每个赛季换一套主场球衣的速度,到今年6年换了6套球衣,曼联在全球拥有3.3亿球迷,每年大约能卖出140多万套球衣,光球衣销售就能盈利超过6000万英镑,已经有不少曼联球迷无法忍受,“这是俱乐部藐视球迷的又一个例子,他们只管赚钱。季票的价格已经让很多人无法承受了,现在每个赛季球迷还要花50英镑买新球衣,太荒谬了。”愤怒归愤怒,但曼联的死忠最终还是会自掏腰包。

可以预见,当曼联的新队徽正式推出之后,包括新球衣在内的各种商品也会接踵而至,曼联表面上宣称要改变老板生意人的形象,其实质还是生意人的那套把戏,除了赚钱还是赚钱。不仅仅是曼联,诸如罗马、胡尔城,任何一个球队都会在“队徽门”背后赚钱,即便是不差钱的卡塔尔体育基金也不例外,差别只是赚多赚少罢了。

在追逐商业利益的目标下,遵循球队传统变得一文不值,商业化是现代职业体育的本质,至于那些海外资本,更要让自己投入的金元得到最大的回报,金钱也好广告效应也好。天下没有免费的午餐,也不存在无私的救世主,从这个角度看,海外资本做主的球会更改队徽变得顺理成章。

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